鞍山成功案例
cases
鞍山《福田汽车集团全系品牌审计项目》
一、项目背景
福田汽车全系品牌审计项目为福田汽车品牌与传播业务重点工作，通过对模型指标体系、研究方法、抽样方式等内容进行优化调整，对问卷设计以及调研执行情况的总结与分析，优化执行和调研设计，进一步完善福田汽车品牌战略资产评估体系。
二、研究目的
对模型指标体系、研究方法、抽样方式、问卷设计、成果输出等内容进行优化、完善，开展全系常规品牌资产现状评估及竞品对标，结合当前品牌的表现、竞争及往年情况的对比，以检验品牌的现状，评估过去的成效；发掘品牌成长中的问题点及机会点，明确品牌未来的战略定位，制定品牌组合策略；提出针对性解决方案，指导品牌传播、运营及营销策略的制定，提升品牌价值。
三、调查方式
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